di Niko Demasi
MSF Medici Senza Frontiere (MSF) è un’organizzazione non governativa che opera nel campo dell’assistenza medico-umanitaria. È stata fondata nel 1971 da medici e giornalisti francesi come conseguenza del divieto loro imposto, come operatori della Croce Rossa, di testimoniare presso l’opinione pubblica internazionale la tragedia della guerra. MSF nasce dunque con la mission di portare soccorso umanitario “riservandosi il diritto di denunciare all’opinione pubblica le crisi dimenticate, di contrastare inade-
Ph. by www.medicisenzafrontiere.it
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A CARTE SCOPERTE: la comunicazione sociale secondo MSF
guatezze o abusi nel sistema degli aiuti e di sostenere pubblicamente una migliore qualità delle cure e dei protocolli medici”. L’impegno di MSF ha avuto un importante riconoscimento internazionale nel 1999 con il premio Nobel per la Pace. La campagna Noi non ci arrendiamo è il titolo della campagna di comunicazione che MSF ha lanciato nel 2009 per promuovere la propria attività di found raising. Il tema portante è il rifiuto (politico ed esistenziale) da parte del 42
“mondo MSF” (operatori, pazienti, sostenitori) di arrendersi alle difficoltà con le quali si confronta quotidianamente. La strategia scelta per comunicare il tema della campagna ruota attorno alla bandiera bianca come simbolo della resa: l’idea è quella di utilizzare un segno dal significato storicamente e universalmente sedimentato (la resa, appunto) per innescare un meccanismo retorico al contempo antifrastico (la bandiera bianca come arma per continuare la propria battaglia) e iperbolico (“Non possiamo alzare bandiera bianca. Ci serve anche quella”).