di Alessia Cremonini
SEO E LE STRATEGIE DI MERCATO DI GOOGLE L’accesso alla vastità di informazioni presenti nel Web può avvenire attraverso due modalità principali. L’utente può accedere alla fonte digitando direttamente l’indirizzo oppure utilizzare degli strumenti ausiliari, come i motori di ricerca. La navigazione nel Web ci porta sempre più ad utilizzare i motori di ricerca, i quali cercano di soddisfare i nostri bisogni informativi. L’utente palesa le proprie esigenze formulando delle interrogazioni attraverso delle parole chiave, note come Keywords. In questo modo, viene espressa una vera e propria domanda di ricerca (query), che il motore di ricerca elabora selezionando le risorse di siti web pertinenti. I risultati vengono ordinati in relazione all’aderenza con la query e vengono generate così una o più pagine di risultati. L’insieme dei risultati delle ricerca prende il nome di SERP (Search Engine Results Page). Di conseguenza, risulta evidente l’importanza dell’essere visibili all’interno delle prime pagine di risultato dei motori di ricerca. Un sito Web per attestare la propria
presenza e avere delle discrete chances di visibilità si deve posizionare almeno all’interno delle prime tre pagine di un motore di ricerca. Come si può evincere dall’indagine italiana Sems/OTO, condotta su un campione di 27.000 utenti residenti in Italia (il totale dei rispondenti è stato pari a 1500), il 68% degli italiani online utilizza i motori di ricerca su base quotidiana: • il 95% degli italiani ritiene i motori di ricerca lo strumento più efficace per cercare informazioni, prodotti e servizi; • l’83% degli italiani online utilizza i motori di ricerca per trovare informazioni decisive per un acquisto; • il 91% di questi, una o più volte, ha deciso l’acquisto di un prodotto o di un servizio basandosi sulle informazioni ottenute attraverso i motori di ricerca. L’indagine mette in evidenza che l’86% degli utenti preferisce collegarsi a Google e che il 61% ha il medesimo motore di ricerca come Homepage preimpostata sul proprio browser internet. Da tutto ciò emerge l’importanza
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delle tecniche finalizzate all’ottimizzazione dei siti Web e le strategie per raggiungere un buon posizionamento all’interno dei motori di ricerca, in particolare in Google. L’insieme di queste pratiche prende il nome di SEO, Search Engine Optimization. Il processo di ottimizzazione rientra all’interno del Search Engine Marketing (SEM), il ramo del Web Marketing che si applica ai motori di ricerca. Lo scopo è portare a un sito, attraverso il posizionamento