apidonne
Maria Elena Benetti Vicepresidente Apidonne
CORPORATE STORYTELLING ovvero l'arte di raccontare delle storie d’impresa
L
a vita è anche narrazione e noi esseri umani siamo abituati allo Storytelling; la gente ama le storie: sappiamo raccontare, ma soprattutto sappiamo ascoltare. Il Corporate Storytelling è il racconto applicato alle storie delle imprese e, se è vero che in ogni business c’è una grande storia da raccontare, è giusto sapere perché possa essere importante farlo ma, soprattutto, come. Andrea Bettini è uno Storytelling
specialist, accompagna le aziende nell'applicazione di processi narrativi alle loro diverse funzioni aziendali. Collabora con Storyfactory, società di riferimento in Italia per il Corporate Storytelling; è anche l’autore del libro Non siamo mica la Coca-Cola, ma abbiamo una bella storia da raccontare. Se vogliamo parlare di Corporate Storytelling lui è sicuramente la persona più indicata. Ho fatto alcune domande ad Andrea.
Innanzitutto, chi è Andrea Bettini? Per rispondere a questa domanda dovrei essere comodamente sdraiato su un’elegante chaiselongue. A parte gli scherzi credo di essere una persona curiosa delle dinamiche umane che si innescano all’interno delle organizzazioni aziendali. Se a questo aggiungi che sono un’amante della comunicazione in tutte le sue molteplicità di linguaggio e che, inoltre, mi piace osservare tutto ciò che mi circonda, diciamo che si inizia ad intravedere un mio parziale ritratto che poi trova completezza nei dettagli che dissemino nelle tante storie che racconto. La tua definizione per Corporate Storytelling? Per capire l’essenza di questa
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