qu'en publicitè, la signification de l'image est assurement intentionelle...si l'image contient des signes, on est donc certain qu'en publicitè ces signes sont pleins, formes en vue de la meilleure lecture: l'image publicitaire est franche [...].»4 (Barthes, 1964, p.40) Barthes si pone l'obiettivo di analizzare quindi tutto ciò che è intellegibile per l'uomo e individua nell'immagine pubblicitaria una forma di comunicazione formata da significati intenzionali. In particolare compie un interessante studio sulla pubblicità della Pasta Panzani (fig.2), in cui partendo da una semplice immagine composta da semplici elementi, fa scaturire un messaggio che va ben oltre il primo impatto visivo, dimostrando come, al di là del livello denotativo, ci sia altro al di sotto che ci comunica una sorta di messaggio secondario aggiuntivo.
(fig. 2) Pubblicità Pasta Panzani
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«Perché nella pubblicità, il significato dell'immagine è sicuramente intenzionale[...] se l'immagine contiene segni, è certo che nella pubblicità questi segni sono pieni, formulati per una miglior lettura: l'immagine pubblicitaria è franca [...].»
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